En nylig tendens er den stigende opmærksomhed fra små virksomheder om at opbygge og øge samfund online. Ordet "fællesskab" er varmt.
Se et kig på denne Google Trends-graf, der sammenligner vilkårene "online community" (i rødt) og "onlineindhold" (i blåt):
Se på den nederste tredjedel af diagrammet, som viser antallet af nyhedsreferencer til begge udtryk. Læg mærke til, hvordan onlineindhold og online-fællesskab løber hals og hals i flere år. Så i 2007 "online community" brød væk. Det begyndte at fremstå væsentligt oftere.
Selv om grafen Google Trends ikke er specifik for små virksomheder, har jeg anekdotisk bemærket en lignende virkning blandt små virksomheder online.
På en måde kunne du kalde de tidlige år i dette århundrede "Indholdets Alder." Små virksomheder først opdagede e-mail-nyhedsbreve og derefter ezine-artikelsider. Vi begyndte omkring 4 eller 5 år siden, og vi opdagede små virksomheder blogs. Evnen til billigt, nemt og øjeblikkeligt at offentliggøre indhold var en stor lokke. Gør-det-selv online-udgivelse var godt inden for mange små virksomheders muligheder og budgetter. Derfor var fokus for mange på at bygge ud "indhold".
Men 3-ændringer finder sted, hvilket får små virksomheder til at begynde at fokusere mere på at opbygge samfund, snarere end blot at skubbe indhold ud:
(1) Mere indholdskonkurrence - Da internettet får mere indhold, og så meget af det er gratis, bliver det sværere at skille sig ud ved blot at skrive gode artikler. Du skal involvere besøgende på en hjemmeside mere dybt, hvis du vil differentiere din virksomhed og få et varigt publikum. Indhold alene gør det ikke længere. Folk ønsker at føle sig involveret - vi har brug for en følelsesmæssig forbindelse.
(2) Søgemaskine algoritme ændringer - Søgemaskinerne er et konstant skiftende mål. Mange iværksættere og små virksomheder finder det risikabelt at stole på søgemaskiner udelukkende som den vigtigste kilde til webtrafik. Bedre at have et fællesskab af regelmæssige, loyale besøgende. Så hvis søgemaskinerne ændrer deres algoritmer, kan du stadig sove om natten. Din webtrafik går ikke helt ned i rørene.
(3) Online netværk er bevist - Teknologien til at give folk mulighed for at etablere netværk og udvikle relationer online er simpelthen bedre og mere tilgængeligt i dag. Konceptet er også bevist. Internettet er blevet bestemt socialt. Små virksomhedsejere og iværksættere har lært, at du kan udvikle relationer online og disse relationer do føre til reel forretning. Det er ikke bare en teoretisk god idé eller en undskyldning for at retfærdiggøre at spilde tid online. Penge skifter hænder som følge af online-relationer.
Min seneste Inc teknologi artiklen ser på disse grunde bag det fornyede fokus på samfundet. Tjek: Fra blogs til online-fællesskaber.
