Content marketing handler om at generere trafik. Hvis du ikke kan tiltrække besøgende til dit websted, er dine chancer for online succes stort set ikke-eksisterende.
Men i løbet af de sidste par år har der været en stigning i markedsførere og småfirmaer, der forsøger at finde en lettere rute for at styrke ftraffic ved at producere og fremme såkaldt clickbait.
Når du bruger skarpt og sparsomt, kan klikbøjning være et effektivt markedsføringsværktøj - men du skal træde forsigtigt. Oftere end ikke, clickbait er en opskrift på katastrofe.
Hvad er Clickbait?
Du har set clickbaiting overalt, selvom du ikke altid er klar over det.
Simpelthen sagt, clickbait er et indhold, der med vilje overbeløber eller fejlagtigt for at tiltrække brugere på et bestemt websted. Clickbait fanger i almindelighed brugere med en snakket, sensationelt overskrift - som "du vil ikke tro på det her" eller "du vil aldrig gætte hvad der skete næste" - men så undlader at levere på brugerens implicitte forventninger.
En af de mere populære typer af clickbait-indhold er at producere "listicles", som aggregatindhold fra andre websteder for at tiltrække et bredere udvalg af brugere på et websted.
Clickbait artikler har tendens til at køre under 300 ord, og omfatter normalt ikke originale ideer eller indhold. I stedet er de resuméer af længere historier eller indlejrede videoer, der kunne findes andre steder, og ved inspektion matcher ikke nødvendigvis deres tilsvarende overskrift eller lede.
En masse små virksomheder og marketingagenturer kan lide at bruge clickbait, fordi det er en super hurtig måde at generere webtrafik på - og det kan generere resultater. Specielt branchespecifikke listikler kan spare brugerne meget tid og energi for at samle informationer for sig selv. Den efterfølgende stigning i trafik, som dette indhold skaber, kan forbedre et websteds søgemaskine tilstedeværelse fænomenalt. Generelt er det en win-win.
Om denne trafik direkte oversætter til højere konverteringsfrekvenser, og en stigning i salget er sværere at sige. Men hvis virksomheder overlader sig til clickbaiting, kan det ofte komme tilbage til at bide dem hårdt.
Hvorfor bør du være omhyggelig ved at bruge Clickbait til at markedsføre din virksomhed?
Problemet er clickbait over-løfter og underleverancer, så chancerne er, at de fleste af dine kunder vil forsøge at undgå det, når det er muligt. Når alt kommer til alt, kan ingen lide at føle, at de er blevet duped, eller hvis deres tid er spildt - og så hvis du begynder at publicere eller promovere clickbait for ofte, kan dit mærke blive toksisk synonymt med tvivlsom information eller spildt tid.
Endnu vigtigere, du kunne skyde dig selv i foden med hensyn til SEO.
Søgemaskiner som Google faktor en hel del kriterier i deres algoritmer, når de producerer resultatsider for brugere - og en af ??disse faktorer er kvaliteten af ??webindhold. Hvert par måneder ruller Google ud en række opdateringer, der er designet til at sigtes gennem clickbait, duplikere indhold og falske nyheder og straffer straks siderne og webstederne i forbindelse med det indhold af lav kvalitet ved at skubbe dem længere ned på resultatsiderne.
En anden faktor søgemaskiner ser på, hvornår ranking forskellige sider er en webside's afvisningsprocent. Hvis brugere klikker på en side, identificerer indholdet som ubrugeligt og straks "hopper" væk fra webstedet uden at klikke på en anden side, klassificerer Google generelt dette websted som mindre værdifuldt ud fra et brugerperspektiv. Jo flere brugere hopper væk fra dit meningsløse indhold, jo mere lider din hjemmeside.
Facebook har også taget sine egne skridt mod clickbait. I sidste sommer afslørede social media giant en ny algoritme opdatering, der identificerer clickbait bliver bogført af virksomheder, og forhindrer derefter, at disse stillinger vises i brugernes nyhedsfeeds.
Med dette i tankerne er det værd at tænke to gange inden hosting clickbait på din virksomheds hjemmeside eller dele det på sociale medier. Når det bruges sparsomt og kreativt, kan det generere positiv trafik, som i sidste ende kunne styrke din online tilstedeværelse. Den øgede profil kommer hånd i hånd med en række indirekte fordele.
Men at stole for stærkt på clickbait er også en sikker brand måde at skade din SEO, tabe sociale medier tilhængere og fortryde tillid til dit brand. Så, du bør virkelig træde forsigtigt. Nogle gange betaler det udbytte for at undgå at hoppe på bandwagon - og medmindre du er en selvsikker markedsfører, betyder det, at du bare vil fjerne klipning.
Fishing Lure Photo via Shutterstock
