Content marketing producerer ikke de resultater, det engang gjorde.
Mærker producerer mere indhold på flere kanaler, men ser færre resultater for deres indsats, siger en ny rapport fra konkurrencedygtige analytikerselskab TrackMaven. Rettighederne "Content Marketing Paradox Revisited," undersøger rapporten ved indholds marketing på tværs af flere brancher.
TrackMaven spore 50 millioner indholdsstykker fra næsten 23,000-mærker og fandt, at selvom produktionen steg med 35-procent, faldt engagementet med 17 procent over 2015. Det er, hvad virksomheden kalder "indholdsmarkørens paradoks" - skaber mere indhold med mindre afkast.
Mere specifikt steg mærkerne år for år ud på Twitter og Facebook med henholdsvis 60 og 31 procent. Imidlertid faldt mærket indhold på blogs med 12 procent i samme periode.
På trods af at engagementet fortsætter med at falde, er mærkerne uvillige til at give slip på indholdsproduktionen, især hvor Facebook, Twitter og Pinterest er bekymret, konkluderer rapporten
En forklaring på dette paradoks er, at det bliver mere og mere vanskeligt for mærker at få deres stemmer hørt midt i støj. Mennesker når et mættested, hvor kun så meget indhold kan indtages, lide eller deles. Samtidig synes tilsyneladende ikke at være svaret ved at skrue op på lydstyrken ved at øge indholdsproduktionen.
Tilføjelse til conundrum er den kendsgerning, at effektiv inddragelse på sociale netværk mandater brugen af ??betalt reklame.
"Tænk på det som internetets kontrol og balance", forklarer rapporten. "Sociale netværk skaber en paywall mellem mærker og målgrupper, hvilket sætter markedsførere i stand til at skabe indhold, der er værd at investere i betalt forfremmelse."
Men mærker fortsætter med at reducere produktionen af ??markedsføringsindhold på deres blogs, selvom dette indhold ikke har samme paywall mellem mærke og publikum.
Rapporten hævder også, at stigningen i brugen af ??mobilenheder har ført mærkerne til at skabe rigere indhold i platformen, såsom videoer, fotos, gifs og linkindlæg, der let kan nås og forbruges hurtigt.
TrackMaven slutter rapporten ved at rådgive mærker for at spore engagement og henvisningstrafik for at forstå, hvilke kanaler og indhold der udfører, fungerer bedst over tid. Rapporten konkluderer også, at betalt indholdsfremme på sociale netværk er en kendsgerning, og mærkerne skal tilpasse deres budgetter for at imødekomme den virkelighed.
Rapporten opfordrer dog også mærker til at drage fordel af blogs. Disse kanaler kræver ikke betalt indhold for at nå ud til et publikum og kan være en måde at brænde en content distribution strategi, kombineret med sociale netværk som en feedback loop.
TrackMaven er et konkurrencedygtigt digitalanalyseselskab, der overvåger indholdets ydeevne og engagement for mærker og måler det mod deres konkurrenter. Virksomheden siger, at det giver indsigt for at hjælpe mærker med at identificere ideelle kanaler, udstationeringskalender og målgrupper.
Billede: TrackMaven
